Cómo la IA, la sostenibilidad y la gobernanza están redefiniendo la comunicación corporativa
Cuando las palabras se vuelven baratas y fáciles de generar, ¿cómo distinguimos los compromisos reales de los relatos perfectamente construidos? Y, en última instancia, ¿qué hace que la comunicación corporativa sea creíble?
Hoy, la economía del lenguaje corporativo está cambiando rápidamente. La IA generativa puede producir informes pulidos en cuestión de segundos. Las métricas ESG amplían lo que se espera que las empresas comuniquen. Y las estructuras de gobernanza —desde la remuneración de los directivos hasta las estrategias de divulgación— se vuelven más complejas y más visibles.
Pero esto genera una tensión fundamental: a medida que resulta más fácil decir lo correcto, ¿cómo pueden los inversores y otros grupos de interés identificar qué es realmente cierto?
En este episodio de Risk and Return, Marti Guasch, profesor adjunto en el Departamento de Economía, Finanzas y Contabilidad en Esade Business School, analiza cómo está evolucionando la comunicación corporativa en la era de la IA generativa, a partir de los insights del Barcelona Accounting Summer Workshop, coorganizado con la Universitat Pompeu Fabra.
Presentado por el profesor Omar Rachedi, Risk and Return ofrece conversaciones con destacados académicos y profesionales para eliminar la jerga y explorar cómo los mercados, las empresas y las políticas moldean nuestro mundo.