Cuando la estrategia de precios determina el éxito de la innovación

Tras un día repleto de ideas rompedoras —retretes inteligentes que analizan tu salud, vacas cuyas emociones pueden monitorizarse, biohackers que “se comen a sí mismos”— la sala del Singularity Summit vibrava de emoción. El profesor de Esade Marco Bertini subió al escenario con una advertencia sencilla: nada de ese brillo importa si nadie está dispuesto a pagar por ello.

“La innovación es increíble, pero en algún momento tenemos que volver a poner los pies en el suelo”, recordó al público. Para transformar las ideas de futuro en negocios viables, la tecnología más puntera debe traducirse en algo brutalmente concreto: un producto o servicio con un precio que los clientes estén realmente dispuestos —y sean capaces— de pagar.

En noviembre, Singularity Summit exploró cómo las tecnologías exponenciales transformarán los negocios, la economía y la sociedad. Como socio académico, cada año Esade aporta su visión sobre innovación, estrategia y liderazgo responsable. El evento también forma parte de Beyond Resilience, un programa de formación directiva diseñado para proporcionar a líderes sénior las herramientas y conocimientos que les permitirán convertir la disrupción en oportunidades reales.