¿Qué impacto económico y publicitario genera la Super Bowl?

La final de la National Football League (NFL) de fútbol americano, conocida como la Super Bowl, es uno de los acontecimientos deportivos más importantes del mundo. Este año, el Superdome de Nueva Orleans, Luisiana, acogió la Super Bowl LIX, en la que los Philadelphia Eagles se hicieron con la victoria y desbancaron a los Kansas City Chiefs, que acumulaban dos campeonatos seguidos. 

No obstante, la relevancia de la Super Bowl va mucho más allá de lo deportivo. “La Super Bowl es un fenómeno multidimensional: combina deporte, entretenimiento y publicidad en una máquina de generar ingresos”, explica David López López, profesor de marketing y decano asociado del programa Full-Time MBA de Esade. 

Los ingresos anuales de la Super Bowl oscilan entre 300 millones y 1.300 millones de dólares

Los grandes eventos como la Super Bowl 2025 tienen un impacto económico que influye, de manera directa o indirecta, en múltiples industrias, desde la alimentación hasta la música, la tecnología y el turismo. “Sin embargo, el impacto económico real de la Super Bowl varía según los actores en los que nos fijemos. Mientras las marcas y la NFL cosechan beneficios asegurados, las ciudades deben evaluar cuidadosamente sus inversiones”, advierte López. 

Los ingresos anuales de la Super Bowl oscilan entre 300 millones y 1.300 millones de dólares, mientras que el beneficio neto para las ciudades anfitrionas ronda los 150 millones debido a fugas hacia cadenas hoteleras nacionales y la NFL. En la Super Bowl 2025, hoteles en St. Tammany (Nueva Orleans) han alcanzado tarifas de 600 dólares por noche y ocupaciones del 96 %, superando récords previos. 

Sea como fuere, expertos como Mike Edwards (NC State) señalan que el impacto económico local suele exagerarse, y los costos de seguridad e infraestructura recaen en contribuyentes. A ello se añade el problema de la gentrificación: la construcción de estadios para albergar el Super Bowl ha desplazado residentes en algunas ciudades, como en Glendale (Arizona), donde el evento costó hasta 1,2 millones de dólares en 2015. 

Tal y como advierte López, el gran beneficiado es la NFL, que retiene el 100 % de los ingresos por entradas y mercancías, además de acuerdos multimillonarios con cadenas como la CBS (2.100 millones de dólares por 11 años). 

La Super Bowl frente a otros grandes eventos

¿Qué impacto económico tiene la Super Bowl comparado con otros grandes eventos? A nivel global, el Mundial de Fútbol de la FIFA domina en audiencia e impacto económico, con 1.500 millones de espectadores y un impacto de hasta 17.000 millones de dólares en el país anfitrión. 

Entre los grandes eventos mundiales, la Super Bowl es el líder indiscutible en publicidad y marketing

Por otro lado, un caso reciente es el Eras Tour de Taylor Swift, que se ha convertido en el evento musical más lucrativo de la historia con más de 1,04 mil millones de dólares en ingresos y un fuerte impacto en la economía local de cada ciudad (e incluso de algunos países). 

“Si bien la Super Bowl es el líder indiscutible en publicidad y marketing, el Mundial de Fútbol sigue siendo el evento más potente a nivel global, mientras que el Eras Tour destaca por su conexión emocional con los fans y su influencia en la industria musical y turística”, asevera López. 

El impacto de la Super Bowl en otras industrias

Este tipo de macroeventos tienen la capacidad para generar un efecto cascada en otras industrias. Uno de los ejemplos más curiosos del impacto de la Super Bowl es el incremento en la importación de aguacates.  

“El guacamole se ha convertido en un snack imprescindible para los espectadores. Se estima que más de 120.000 toneladas de aguacates son importadas desde México en las semanas previas al evento”, señala López. Según la Asociación de Productores y Empacadores de Aguacate de México (APEAM), en 2024 se enviaron más de 300 millones de dólares en aguacates a EEUU en preparación para la Super Bowl. 

El Halftime Show de la Super Bowl genera un impacto inmediato en la industria musical

Otros productos que ven un fuerte aumento en consumo incluyen las alitas de pollo —se consumen unos 1.400 millones de alitas durante el evento— y la cerveza —la Super Bowl representa aproximadamente el 5 % de las ventas anuales de cerveza en EEUU—. 

Por sin duda, uno de los aspectos más memorables de la Super Bowl 2025 ha sido el Halftime Show de Kendrick Lamar. Esta actuación musical durante el tiempo de descanso genera un impacto inmediato en la industria musical, aumentando hasta un 500 % las descargas de los artistas que se presentan, como fue el caso de Usher en 2024 o de Rihanna en 2023, que consiguió un incremento del 390 % en ventas de su catálogo tras su regreso a los escenarios en la Super Bowl. 

Además, el profesor López recuerda que “empresas como Apple Music han visto la oportunidad y han asegurado derechos exclusivos para la producción y promoción del Halftime Show, con acuerdos valorados en 50 millones de dólares anuales”. 

¿Vale la pena ser anunciante en la Super Bowl?

De acuerdo con López, el público de la Super Bowl destaca por su diversidad, pero un detalle relevante es su alto nivel de compromiso. “Un 77 % de los espectadores presta atención a los anuncios, más que en cualquier otro evento deportivo o televisivo”, apunta. 

Esto explica, en parte, el alto coste que supone publicitarse en el evento. En 2025, el coste por 30 segundos de anuncio ha aumentado a 8 millones de dólares, marcando un hito histórico. Entre los anunciantes de este año se encontraban Disney para anunciar la nueva película live action de Lilo & Stitch y dos gigantes tecnológicos que han promocionando sus respectivas inteligencias artificiales: OpenAI con ChatGPT y Google con Gemini. 

Sin embargo, el profesor advierte que el impacto medible de estas acciones publicitarias no resulta del todo claro. En 2024, según YouGov, solo 24 de más de 60 marcas lograron un impacto significativo en conciencia de marca y consideración de compra. Kantar identificó que solo 12 de 67 anuncios fueron considerados "top performers". 

“Para las grandes marcas con productos de consumo masivo, la Super Bowl sigue siendo la mejor vitrina publicitaria del mundo, pero solo si se ejecuta con una estrategia creativa y bien alineada con la audiencia”, asevera López. ¿Y cuál es la clave del éxito? “No es solo gastar millones en un anuncio, sino crear una historia memorable que conecte con la audiencia y trascienda el evento”, añade. 

¿Microtargeting o publicidad masiva?

A diferencia de los anuncios en plataformas digitales que fragmentan audiencias en nichos, la Super Bowl representa uno de los pocos eventos que todavía une a millones de personas en tiempo real. “Esto genera un impacto cultural difícil de replicar en campañas ultrasegmentadas", explica López. “Aunque el microtargeting seguirá dominando el marketing digital, la publicidad en eventos masivos como la Super Bowl es esencial para el branding global”. 

Es cierto que la publicidad masiva tiene un mayor desperdicio de audiencia en comparación con el microtargeting. “Pero en un mundo donde la atención del consumidor está más fragmentada que nunca, los eventos de gran escala siguen siendo una de las pocas oportunidades para que una marca conecte con millones de personas al mismo tiempo y genere un efecto de amplificación orgánico”, indica. 

El verdadero desafío “no es reemplazar la publicidad masiva, sino evolucionarla e integrarla con estrategias digitales para maximizar su efectividad”. La solución para muchas marcas no es elegir entre publicidad masiva o microtargeting, sino integrar ambas estrategias de manera inteligente. López destaca tres tendencias clave:  

• Sinergia entre ambos enfoques. Muchas marcas que anuncian en la Super Bowl complementan su inversión con estrategias de retargeting digital, asegurándose de impactar a los espectadores interesados después del evento.  
• Segmentación dentro de la publicidad masiva. Tecnologías como la publicidad programática en TV y streaming permiten que los anuncios masivos sean más relevantes según la región, el comportamiento del consumidor y los intereses detectados en plataformas digitales.  
• Narrativas interactivas. Cada vez más marcas utilizan la Super Bowl como un trampolín para campañas multicanal, dirigiendo a los espectadores a experiencias digitales personalizadas en redes sociales y plataformas de compra.